假如,1000亿的功能饮料行业被跨界打劫

发表时间:2017-11-10 00:00

如果有一天,你突然发现:市场不好做了;你的产品利润太薄了;你的人才出现在竞争对手那了;你的企业陷入困境了……请不要惊讶,因为,这是一个跨界的时代,每一个行业都在整合,都在交叉,都在相互渗透,如果原来的产品模式与形态没有发生改变,而新的竞争对手已改变了盈利模式、产品形态、销售渠道,你又如何去改变,如何竞争?如何生存?


移动说,搞了这么多年,最后才发现,原来腾讯才是我们的竞争对手。

最彻底的竞争是跨界竞争,你认为收费的主营业务,一个跨界的进来,免费,因为人家根本不靠这个赚钱,你美滋滋的活了好多年,结果到最后不知道怎么死的。

典型的案例:

瑞星杀毒软件收费,360安全卫士全免费,让整个杀毒软件市场翻天覆地。

微信免费,让几大运营商舒舒服服的收了十几年的通信和短信费大惊失色。

还有支付宝转账免费、余额宝利息对银行业的冲击。这种跨界的竞争,你认为是在看热闹嘛?

机场,难道不能够是一个shopping mall或者娱乐场么?不可以成为最重要的社交中心么?微信摇一摇、抢红包的背后,真正的契机在于,人们正在从家庭、办公室走出来,进入一个极大的、广阔的社交需求时代。

未来,

酒吧只能喝酒么?
咖啡厅还喝咖啡么?
酒店就是用来睡觉的么?
餐厅就是用来吃饭的么?
肯德基可不可以变成青少年学习交流中心?
银行等待的区域可不可以变成新华书店?

矿泉水可不可以变成“功能饮料”?


 跨界的,从来不是专业的,全部来自于另一个领域!神出鬼没,你都不知道从那里窜出来的。创新者以前所未有的迅猛,从一个领域进入另一个领域。你不敢跨界,就有人跨过来打劫。

【FreshDoze致炫维他命水伴侣】破茧而出——让矿泉水变成“功能饮料”

据数据显示:2016年中国的瓶装水行业销售规模达1500亿元。而饮料行业销售规模达8000亿元(其中功能性饮料占800亿元)。功能性饮料以每年6-8%的规模增长,可以看出整个市场前景较好

市面上几大品牌的功能性饮料,品牌与消费者间并没起到强烈的连带提示作用,但他们却印证了国内市场的潜力。一轮又一轮广告刷过后,反而模糊了消费者对运动饮料定义,直接导致饮料市场品牌价值含量正在逐步降低,创立多元化品牌体系成为了品牌破局关键。

无糖、无脂肪、无防腐剂、低热量也逐渐成为了消费者在选购饮料时的关键点。FreshDoze致炫维他命水伴侣的出现,再一次压缩了功能性饮料同质化产品的生存空间,一场革命迫在眉睫。FreshDzoe致炫维他命水伴侣拥有国家知识产权保护的专利,将其特有的产品包装形式作为突破口,而无糖、无脂肪、无防腐剂、低热量也适合年轻大众人群对于个性化、时尚化、健康消费诉求心理。

FreshDoze致炫维他命水伴侣的产品包装、视觉、平面设计、广告拍摄等均完全聘请国外设计团队倾力打造,没有过多花哨的装饰和颜色,没有过分夸大的包装形式,FreshDoze致炫维他命水伴侣想要打造的产品理念就是这种干净、整洁的健康诉求,产品研发上不仅是简单的身体形态改变,更是对健康认知的蜕变,用创意去迎接全新的生活方式,从产品背后的精髓以最具认同感的表达方式呈现在用户面前。洞察消费者心理和市场需求,建立与用户的互动性、趣味性,做良心产品,建立口碑,必将实现弯道超车。

FreshDoze致炫维他命水伴侣的Slogan将其定义为瓶装超级搭档水伴侣无论是纯净水、矿泉水、苏打水等均可匹配在一起,冷藏的还是常温的完全不受约束。根据消费者的喜好不同,喜欢口味重一点的,可以用小支装的350ml水。喜欢口味淡一点的,就用500ml的,如果喜欢更淡一些的或者与多人分享时,1.5L装也可以。

   致炫维他命水伴侣与瓶装水完全溶解后,入口后酸甜的口感瞬间绽放,后期微妙的植物提取味道与酸甜口感在味蕾上产生奇妙的变化,将原始本真的味道提取而出原。产品覆盖群体广泛,定位在最广大和最有时尚消费潜质80后、90后、00后消费群体。目前功能性饮料已进入高度市场细分期,人群细分成为了市场定位的核心策略,也是致炫维他命水伴侣彰显人文关怀的手法之一。